(網(wǎng)經(jīng)社訊)19年M1-M5,運動服及運動鞋阿里銷售額分別同比+20.6%和+9.8%,5月,運動服子行業(yè)增速環(huán)比有所下滑,運動鞋增速環(huán)比有所上升:近12個月(2018M6-2019M5),阿里全網(wǎng)運動服和運動鞋銷售額分別為163億元和384億元。19年M1-M5,阿里全網(wǎng)運動服累計銷售額為57.93億元,同比+20.6%。阿里全網(wǎng)運動鞋累計銷售額為138億元,同比+9.8%。19年5月運動服和運動鞋銷售額分別為13億元和27億元,分別同比+6.92%和+5.57%,增速分別環(huán)比-5.74pct/+8.91pct。
阿里運動服鞋板塊競爭格局相對穩(wěn)定,前四基本被耐克、阿迪達斯、安踏、李寧占據(jù)。雖然國際運動品牌仍占據(jù)頭部地位,但本土品牌占天貓運動服銷售額前10中5席,運動鞋銷售額前10中6席,追趕勢頭強勁。運動服板塊,19年M1-M5阿里全網(wǎng)阿迪達斯和耐克合計市占率超過25%,安踏(含F(xiàn)ILA)和李寧合計市占率超過20%。運動鞋板塊,19年M1-M5阿里全網(wǎng)阿迪達斯和耐克合計市占率超過36%,安踏(含F(xiàn)ILA)和李寧合計市占率超過15%。
國際頭部運動品牌天貓旗艦店增速遠高于阿里全網(wǎng)增速,線上官方旗艦正品越來越受到消費者的青睞:19年M1-M5,阿迪達斯運動服阿里平臺累計銷售額為8.46億元,同比+1.02%;運動鞋阿里平臺累計銷售額為23.07億元,同比+11%;阿迪達斯天貓官方旗艦店累計銷售額為10.66億元,同比+84.57%。19年M1-M5,耐克運動服阿里平臺累計銷售額為6.09億元,同比+13.99%;耐克運動鞋阿里平臺累計銷售額為27.50億元,同比-3.08%;耐克天貓官方旗艦店累計銷售額為11.82億元,同比+45.51%。
國內(nèi)頭部運動品牌天貓旗艦店增速與阿里全網(wǎng)增速較為接近。一方面,國內(nèi)品牌的線上非正品比例相對國際頭部品牌較低;另一方面,也反映出國內(nèi)品牌在讓消費者“為官方正品買單”方面仍有提升空間:19年M1-M5,安踏運動服阿里累計銷售額為3.70億元,同比+52.58%;安踏運動鞋阿里累計銷售額為10.22億元,同比+26.66%;安踏天貓官方旗艦店19年M1-M5累計銷售額為7.12億元,同比+44.33%。斐樂運動服阿里累計銷售額為3.34億元,同比+187.61%;斐樂運動鞋阿里累計銷售額為1.27億元,同比+39.54%;斐樂天貓官方旗艦店累計銷售額為3.71億元,同比+101.72%。李寧運動服阿里累計銷售額為4.90億元,同比+33.86%;李寧運動鞋阿里累計銷售額為10.13億元,同比+24.52%;李寧天貓官方旗艦店19年M1-M5累計銷售額為6.90億元,同比+46.18%。
投資建議
運動鞋服強調(diào)功能性,產(chǎn)品較為標準化,消費者對于官方正品的訴求會強于普通服裝,品牌認知建立后用戶忠誠度會不斷增強。隨著安踏、李寧等本土運動品牌在產(chǎn)品研發(fā)、渠道下沉、營銷策略和供應(yīng)鏈管理等方面的不斷升級,其在年輕一代消費者心中的品牌力正在不斷加強。
風險提示:存貨風險、行業(yè)增速不達預(yù)期、多品牌運營難度加大。（來源：國金證券 文/吳勁草 編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
